Marketing: un paradigma balbuceando en un capitalismo mutando

Garcés Cano, Jorge Enrique

dc.creator	Garcés Cano, Jorge Enrique
dc.date	2013-07-15
dc.date.accessioned	2022-03-24T17:46:19Z
dc.date.available	2022-03-24T17:46:19Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/348
dc.identifier	10.15765/plnt.v2i3.348
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/5878
dc.description	El Marketing es un paradigma en pleno proceso de desarrollo. Cada vez se identifican más los elementos que lo acercan a la ciencia de aquellos que lo separan, y le han dado énfasis a planteamientos bastante más cercanos a la metafísica, lo esotérico o cualquier enfoque anticientífico. Con tal visión, una ruta que nos permita establecer los conceptos y la relación entre lo estratégico y lo táctico (operativo), entre sus procesos (identi- ficación, creación, comunicación y entrega de valor –de cambio y de uso-) y sus funciones, y entre sus elementos (componentes) y sus instrumentos (herramientas), es sin lugar a dudas el primer paso para lograr fundamentarlo como ciencia (social y aplicada –léase, tecnología). Adicionalmente, la planeación estratégica de mercadeo toma mayor relevancia en un mundo donde los llamados servicios (o productos intangibles) ganan cada vez más peso en el contexto económico (dentro o fuera del modo de producción capitalista). Sea en escenarios de comer- cialización de tangibles o de intangibles, la relación dia- léctica entre estrategia y táctica no cambia, aunque sí lo hagan las particularidades en el uso operacional de las diferentes variables de la “mezcla de mercadeo”. Este es otro tema importante para tener presente.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial	es-ES
dc.relation	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/348/328
dc.source	POLIANTEA; Vol. 2 No. 3 (2005): Poliantea	en-US
dc.source	Poliantea; Vol. 2 Núm. 3 (2005): Poliantea	es-ES
dc.source	2145-3101
dc.source	1794-3159
dc.source	10.15765/plnt.v2i3
dc.title	Marketing: un paradigma balbuceando en un capitalismo mutando	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion

Ficheros en el ítem

Ficheros	Tamaño	Formato	Ver
No hay ficheros asociados a este ítem.

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Poliantea [386]
Revista semestral de divulgación académica de la Facultad: Sociedad, cultura y creatividad

Mostrar el registro sencillo del ítem