Panorama actual de los métodos de medición de marcas y valor de marca desde la orientación al consumidor

Ortegón Cortázar, Leonardo

dc.creator	Ortegón Cortázar, Leonardo
dc.date	2013-05-29
dc.date.accessioned	2022-03-24T17:45:58Z
dc.date.available	2022-03-24T17:45:58Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/205
dc.identifier	10.15765/plnt.v6i11.205
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/5777
dc.description	En los últimos años han proliferado consultoras, libros y documentos de investigación proponiendo distintos y, a veces, sorprendentes métodos para el estudio de marcas (Fernández, 2007), siendo el principal problema definir el concepto de qué es la marca y establecer un método pertinente para su análisis y estudio al encontrar numerosas metodologías para dicho fin. En este sentido, el presente documento expone e integra los principales métodos relacionados con el estudio y medición de las marcas bajo un enfoque desde el consumidor, identificando las perspectivas y algunas limitaciones que se deben tener en cuenta para el desarrollo futuro de este campo de estudio. En general se evidencian pluralidad de métodos y técnicas que exploran en forma multidimensional y creativa propuestas de atributos y componentes de las marcas, con el fin de medir una marca y conocer el valor de marca. Dichas propuestas se traducen en modelos que incluyen combinación y sofisticación de técnicas de la investigación de mercados, las ciencias cognoscitivas y comportamentales.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial	es-ES
dc.relation	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/205/185
dc.source	POLIANTEA; Vol. 6 No. 11 (2010): Poliantea	en-US
dc.source	Poliantea; Vol. 6 Núm. 11 (2010): Poliantea	es-ES
dc.source	2145-3101
dc.source	1794-3159
dc.source	10.15765/plnt.v6i11
dc.title	Panorama actual de los métodos de medición de marcas y valor de marca desde la orientación al consumidor	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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Poliantea [386]
Revista semestral de divulgación académica de la Facultad: Sociedad, cultura y creatividad

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