Estudio de la imagen de marca por medio de esquemas cognitivos

Ortegón Cortázar, Leonardo

dc.creator	Ortegón Cortázar, Leonardo
dc.date	2013-05-20
dc.date.accessioned	2022-03-24T17:45:46Z
dc.date.available	2022-03-24T17:45:46Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/156
dc.identifier	10.15765/plnt.v7i12.156
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/5756
dc.description	La imagen de marca en nuestros días se ha convertido en un elemento clave para la correcta gestión de mercadeo al brindar una retroalimentación acerca del conocimiento o conjunto de asociaciones que el consumidor tiene de la marca, así como el efecto de éstas sobre sus percepciones, preferencias y comportamiento de compra. La presente investigación propone una aproximación alternativa para la exploración y elaboración de la imagen de marca haciendo uso de los modelos teóricos de esquemas cognitivos a través de metodologías cualitativas de análisis de textos. Se desarrollaron tres sesiones de grupo a fin de explorar el conjunto de asociaciones que tienen los agricultores sobre diferentes marcas de compañías agroquímicas. Los resultados del estudio ilustran los esquemas mentales de los consumidores a partir de categorizaciones hermenéuticas de las res- puestas verbales o narrativas logrando indagar de manera sistemática los conocimientos y creencias compartidas en un contexto espacial y temporal tal como lo propone la investi- gación cualitativa de mercados.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial	es-ES
dc.relation	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/156/144
dc.source	POLIANTEA; Vol. 7 No. 12 (2011): Poliantea	en-US
dc.source	Poliantea; Vol. 7 Núm. 12 (2011): Poliantea	es-ES
dc.source	2145-3101
dc.source	1794-3159
dc.source	10.15765/plnt.v7i12
dc.title	Estudio de la imagen de marca por medio de esquemas cognitivos	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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Poliantea [386]
Revista semestral de divulgación académica de la Facultad: Sociedad, cultura y creatividad

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