En el presente artículo se revisan losconceptos fundamentales  de la persuasióny las tendencias de consumo. Se consideran los aspectos que generan  mayor polémica y se exponen los hallazgos mássignificativos en este campo. Igualmente se invita a la sociedad, especialmentea los estamentos académicos que tienen relación con este tema, a explorar lasimplicaciones de responsabilidad social y conveniencia del empleo de algunastécnicas persuasivas.