En este artículo se aplicará la teoría de la integración conceptual ala comprensión de la manera como se construye el significado alobservar una imagen publicitaria fija. Con este fin se presenta lateoría de la integración conceptual en sus modelos de cuatro y seisespacios mentales, metodología de investigación basada en un instrumento cualitativo aplicado a estudiantes de un curso universitario. Entre los principales hallazgos encontramos lapreponderancia del espacio semiótico para la efectiva aplicación dela teoría y la alta confusión de términos utilizados para manifestarla comprensión de una imagen publicitaria fija.