La disciplina del conocimiento del consumidor ha hechouso de un concepto de hábito que parte, en gran medida, del sentido común. Sinembargo, hay diversas aproximaciones al hábito que pueden dar nuevos caminospara la adecuada comprensión del comportamiento del consumidor. El concepto dehábito de Charles S. Peirce formula ideas aprovechables para el mercadeo ypermite analizar el hábito desde una perspectiva informada y enriquecida.