Listar Revistas de Divulgación por autor "Montoya Restrepo, Iván A."
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Metodología de evaluación de brand equity bajo la perspectiva de las comunicaciones integradas de marketing y el Lovemark
Montoya Restrepo, Iván A.; Montoya Restrepo, Luz Alexandra; Castaño Molano, Juan ManuelEn el presente artículo se desarrolló el concepto de Brand equity encontrando un acuerdo en los elementos que debe tener una imagen de marca centrada en la conciencia, la percepción de calidad, la lealtad, las asociaciones ...