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    Exploración del valor de marca de los Centros Comerciales en Bogotá

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    Autor
    Zambrano Venegas, Andrea Maria
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    Resumen
    El valor de marca (Brand Equity) ha evolucionado de tal forma que su importancia se ha presentado como un bien intangible con amplia trascendencia dentro de las empresas y de gran valor para los consumidores. De la misma forma entrega un efecto diferencial del conocimiento del centro comercial sobre los estímulos de los compradores a las campañas publicitarias del mismo. Se perciben que existen variedad en las definiciones de valor de marca siendo tradicionales de estudio la conciencia, asociaciones, calidad percibida y fidelidad de marca, identificándose así un factor diferencial en la respuesta del consumidor ante el centro comercial de su predilección.
    Recurso relacionado
    https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/893
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/3736
    Colecciones
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [87]
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