IDENTIFICACIÓN  DE LA  IMAGEN DE MARCA EN  ESTABLECIMIENTOS MINORISTAS DE BIENES DE CONVENIENCIA (CACHARRERÍAS) EN LA CUIDAD DE BOGOTÁ

dc.creator	Martinez Riaño, Fernando
dc.date	2017-03-14
dc.date.accessioned	2022-03-16T21:45:03Z
dc.date.available	2022-03-16T21:45:03Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/890
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v1i2.890
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/3733
dc.description	RESUMENEn el estudio de establecimientos comerciales, la investigación de imagen de marca se convierte en un concepto importante en un entorno competitivo por la globalización. Por esta razón, el presente estudio tiene como objetivo identificar la imagen del establecimiento minorista de bienes de conveniencia entendidas como cacharrerías, ubicadas en el centro y sur de Bogotá. Para tal fin, se proponen dimensiones a la imagen de marca como: el valor percibido y las asociaciones de marca.Palabras clave: Imagen de marca, valor percibido, establecimiento minorista, bienes de conveniencia.	es-ES
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 1 Núm. 2 (2016): Vol. 1, Núm. 2 (2016) Working Papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2016-II; 33	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v1i2
dc.title	IDENTIFICACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA EN ESTABLECIMIENTOS MINORISTAS DE BIENES DE CONVENIENCIA (CACHARRERÍAS) EN LA CUIDAD DE BOGOTÁ	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES

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