INFLUENCIA DE LOS ATRIBUTOS DEL EMPAQUE EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE MARCAS PROPIAS EN PRODUCTOS DE CAFÉ

López Aranda, Paola Andrea

dc.creator	López Aranda, Paola Andrea
dc.date	2017-08-22
dc.date.accessioned	2022-03-25T21:27:16Z
dc.date.available	2022-03-25T21:27:16Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/952
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v2i1.952
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/6383
dc.description	Este estudio tiene como objetivo comprender cómo influyen los atributos del empaque en la decisión de compra de marcas propias en la categoría de café. El interés de la investigación parte de la competencia entre marcas líderes vs marcas propias, ya que el portafolio en las diferentes marcas propias día a día va creciendo (Superintendencia de Industria y comercio, 2012b) y como un empaque ayuda a la decisión de compra ya sea de un producto de marca propia o una marca líder. Por otro lado, teniendo en cuenta que Colombia es un país cafetero (Superintendencia de Industria y comercio, 2012a). Se analizaron los atributos del empaque en productos de café, entre marcas propias y marcas líderes. Para la obtención de los datos se realizará como metodología el análisis sensorial, en este caso utilizaríamos la vista, donde se evaluará la percepción de los participantes en cuanto al empaque y cual comprarían dependiendo del tipo de empaque o envase.	es-ES
dc.format	application/msword
dc.language	spa
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.relation	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/952/1594
dc.relation	10.15765/wpmgem.v2i1.952.s116
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 2 Núm. 1 (2017): Vol. 2, Núm. 1 (2017): Working papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2017-I	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v2i1
dc.subject	Marcas propias	es-ES
dc.subject	empaque	es-ES
dc.subject	productos de consumo masivo	es-ES
dc.subject	decisión de compra	es-ES
dc.subject	comportamiento de consumidor	es-ES
dc.title	INFLUENCIA DE LOS ATRIBUTOS DEL EMPAQUE EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE MARCAS PROPIAS EN PRODUCTOS DE CAFÉ	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES
dc.type	encuestas	es-ES

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