Valor de marca de centros comerciales. Dimensionalidad e implicaciones prácticas de marketing.

Zambrano Venegas, Andrea Maria

dc.creator	Zambrano Venegas, Andrea Maria
dc.date	2017-08-22
dc.date.accessioned	2022-03-25T21:27:16Z
dc.date.available	2022-03-25T21:27:16Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/942
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v2i1.942
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/6375
dc.description	El valor de marca (Brand Equity) ha evolucionado de tal forma que su importancia se ha presentado como un bien intangible con amplia trascendencia dentro de las empresas y de gran valor para los consumidores. De la misma forma entrega un efecto diferencial del conocimiento del centro comercial sobre los estímulos de los compradores a las campañas publicitarias del mismo. Se perciben que existen variedad en las definiciones de valor de marca siendo tradicionales de estudio la conciencia de marca (notoriedad), asociación de marca (imagen), calidad percibida y lealtad de marca (fidelidad), identificándose así un factor diferencial en la respuesta del consumidor ante el centro comercial de su predilección.	es-ES
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 2 Núm. 1 (2017): Vol. 2, Núm. 1 (2017): Working papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2017-I	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v2i1
dc.title	Valor de marca de centros comerciales. Dimensionalidad e implicaciones prácticas de marketing.	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES

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