Importancia de la comunicación integrada de marketing en la creación de valor de marca aplicado al sector cervecero en Bogotá

Mayorga Montoya, Laura Lucía

dc.creator	Mayorga Montoya, Laura Lucía
dc.date	2017-08-22
dc.date.accessioned	2022-03-25T21:27:15Z
dc.date.available	2022-03-25T21:27:15Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/936
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v2i1.936
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/6370
dc.description	El auge y uso de las nuevas tecnologías de la información, y la necesidad de adoptar métodos alternativos para persuadir a los clientes ha incentivado el interés en un nuevo enfoque denominado Comunicación Integrada de Marketing (CIM) aplicado a todas las industrias que evalúan la efectividad de sus esfuerzos en la promoción de sus marcas. Desde tal punto de vista, este trabajo busca analizar desde la percepción de los consumidores, la percepción de estrategias de mercadeo y comunicación que están implementando marcas cerveceras conducentes a generar valor de marca (calidad percibida, lealtad hacia la marca, notoriedad y asociaciones). Este documento describe las definiciones, dimensiones y relaciones en torno al concepto de CIM y el valor de marca mediante la revisión de literatura, para una posterior demostración aplicada en la industria cervecera Colombiana, escogida por su crecimiento, rentabilidad y surgimiento de monopolios empresariales.	es-ES
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 2 Núm. 1 (2017): Vol. 2, Núm. 1 (2017): Working papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2017-I	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v2i1
dc.title	Importancia de la comunicación integrada de marketing en la creación de valor de marca aplicado al sector cervecero en Bogotá	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES

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