Exploración del valor de marca de los Centros Comerciales en Bogotá

Zambrano Venegas, Andrea Maria

dc.creator	Zambrano Venegas, Andrea Maria
dc.date	2017-03-14
dc.date.accessioned	2022-03-25T21:27:06Z
dc.date.available	2022-03-25T21:27:06Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/893
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v1i2.893
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/6358
dc.description	El valor de marca (Brand Equity) ha evolucionado de tal forma que su importancia se ha presentado como un bien intangible con amplia trascendencia dentro de las empresas y de gran valor para los consumidores. De la misma forma entrega un efecto diferencial del conocimiento del centro comercial sobre los estímulos de los compradores a las campañas publicitarias del mismo. Se perciben que existen variedad en las definiciones de valor de marca siendo tradicionales de estudio la conciencia, asociaciones, calidad percibida y fidelidad de marca, identificándose así un factor diferencial en la respuesta del consumidor ante el centro comercial de su predilección.	es-ES
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 1 Núm. 2 (2016): Vol. 1, Núm. 2 (2016) Working Papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2016-II; 30	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v1i2
dc.title	Exploración del valor de marca de los Centros Comerciales en Bogotá	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES

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