Implicaciones de comercialización de marcas con promociones. Relación entre las actividades promocionales de marcas de electrodomésticos y la intención de compra.

Quintero Rueda, Jose Luis

dc.creator	Quintero Rueda, Jose Luis
dc.date	2017-03-14
dc.date.accessioned	2022-03-25T21:27:06Z
dc.date.available	2022-03-25T21:27:06Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/892
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v1i2.892
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/6357
dc.description	ResumenEl objetivo de esta investigación es analizar la influencia de las actividades promocionales en el sector de electrodomésticos en el comportamiento o intención de compra de las personas de los estratos 2,3 y 4 de la ciudad de Bogotá. Inicialmente se estudian los conceptos de actividad promocional e intención de compra, analizando la relación o diferenciación de lo conceptual con lo que actualmente se ejecuta como actividad promocional, concluyendo con las recomendaciones, diferencias o desviaciones de lo teórico practico encontradas, y definiendo hasta qué punto el diseño, el desarrollo del producto, la innovación, son percibidas por el cliente como variables importantes en la decisión de compra o son anuladas por el impacto del descuento o la promoción ofrecida.Palabras clave: Actividades promocionales, intención de compra, decisión de compra, percepción de marca. AbstractThe objective of this research is to analyze the influence of promotional activities in the household appliance sector on the behavior or intention to buy of people belonging to an economical status of 2, 3 and 4 in the city of Bogota. Initially, we are going to study the concepts of promotional activity and purchase intention, analyzing the relationship, or actual differentiation, of the conceptual with what is currently carried out as promotional activity, concluding with the recommendations, differences and/or deviations of the practical theoretical found, and defining to what extent Design, product development and innovation, are perceived by the customer as important variables in the purchase decision or are nullified by the impact of the discount or the promotion offered..Key words: Promotional activities, purchase intention, purchase decision, brand perception.	es-ES
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 1 Núm. 2 (2016): Vol. 1, Núm. 2 (2016) Working Papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2016-II; 31	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v1i2
dc.subject	(Actividades promocionales	es-ES
dc.subject	intención de compra	es-ES
dc.subject	decisión de compra	es-ES
dc.subject	percepción de marca)	es-ES
dc.title	Implicaciones de comercialización de marcas con promociones. Relación entre las actividades promocionales de marcas de electrodomésticos y la intención de compra.	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES
dc.type	Artículo	es-ES

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