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    CARACTERIZACION DEL VALOR DE MARCA BASADO EN EL CONSUMIDOR DE LA INDUSTRIA GRAFICA EN BOGOTA

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    Autor
    moreno rodriguez, juan manuel
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    Resumen
    El propósito de esta investigación es generar un mayor conocimiento sobre la Orientación de marca y posicionamiento de marca; y como los consumidores del sector de la industria Gráfica en Bogotá, perciben estos dos conceptos a la hora de tomar una decisión  de compra.El método que se ha realizado para este planteamiento es una revisión sistemática de literatura (Kitchenham, 2004; Rave, Álvarez, & Henao, 2012)
    Recurso relacionado
    https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/865
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/6333
    Colecciones
    • Working Papers - Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [87]
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