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dc.creatorSocadagui Pérez, Yeison Ricardo
dc.date2016-09-19
dc.date.accessioned2022-03-25T21:27:02Z
dc.date.available2022-03-25T21:27:02Z
dc.identifierhttps://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/735
dc.identifier10.15765/wpmgem.v1i1.735
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/6317
dc.descriptionCuando una persona con discapacidad visual entra a un entorno de compra tradicional como un supermercado, está condicionada a la orientación de un tercero para aspectos de movilidad, y comunicación. En un entorno web, esta persona puede ser autónoma y evaluar la experiencia web para tomar una decisión de compra. La investigación presentada a continuación explorará los atributos del contenido web en los anuncios de google relacionados a una mayor eficacia publicitaria web en personas con discapacidad visual en Bogotá a fin de mejorar las acciones comerciales digitales enfocadas a este segmento de mercado. Explorará los atributos positivos y negativos de las respuestas comportamentales, cognitivas o afectivas hacia la percepción o identificación sensorial del contenido digital y la organización de los elementos web, que en consecuencia pueden mejorar las tácticas de marketing digital dirigidas a personas con ceguera o baja visión que consultan la web.es-ES
dc.publisherInstitución Universitaria Politécnico Grancolombianoes-ES
dc.sourceWorking Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 1 Núm. 1 (2016): Working papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2016-Ies-ES
dc.source2500-4905
dc.source10.15765/wpmgem.v1i1
dc.subjectDiscapacidad visuales-ES
dc.subjectContenido digitales-ES
dc.subjectGoogle Adses-ES
dc.subjectEficacia publicitaria.es-ES
dc.titleEficacia publicitaria WEB para personas con discapacidad visual. Exploración de atributos del contenido web en Google ads.es-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeArtículo revisado por pareses-ES
dc.typeCualitativo;Cuantitativoes-ES


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