El vídeo como soporte en la narrativa digital del Branded Content y los productos audiovisuales en las plataformas online

Montemayor Ruiz, Francisco Javier; Ortiz Sobrino, Miguel Ángel

dc.creator	Montemayor Ruiz, Francisco Javier
dc.creator	Ortiz Sobrino, Miguel Ángel
dc.date	2017-10-24
dc.date.accessioned	2022-03-24T17:46:58Z
dc.date.available	2022-03-24T17:46:58Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/996
dc.identifier	10.15765/plnt.v12i22.996
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/5994
dc.description	Los relatos audiovisuales en soporte videográfico utilizados en la difusión de las marcas publicitarias están inmersos en un profundo proceso de transformación. El vídeo se ha consolidado como una herramienta fácilmente comprensible por el usuario y posee la facultad de poder viajar por diversas plataformas digitales generando millonarios impactos, sobre todo, gracias a Internet. Esta versatilidad del vídeo ha propiciado que las fórmulas narrativas tradicionales hayan superado el reto de la dimensión transmedia de los contenidos y que el branded content en soporte videográfico haya sido puesto en valor como un innovador instrumento de comunicación que las marcas publicitarias están utilizando para introducir sus mensajes dentro del contexto de la historia contada, utilizando diferentes plataformas digitales de distribución de contenidos.Este estudio analiza el vídeo como el soporte más aceptado para consumir publicidad en formato branded content en tres campañas publicitarias de éxito, y se hace eco de dos estudios relativos al consumo de contenidos publicitarios en YouTube y Vimeo por medio de los smartphones y otros dispositivos de descarga de contenidos: canales y herramientas que permiten generar elementos de conexión esenciales entre el anunciante y sus públicos. Para este trabajo se ha utilizado un método basado en técnicas de observación y estudio de contenidos branded content en las plataformas online seleccionadas, para contextualizar, después, los resultados con los principales datos relativos al consumo publicitario online aportados por investigaciones realizadas por empresas de consultoría.Previamente, mediante un proceso de revisión documental, se ha enmarcado el ecosistema comunicativo de las nuevas plataformas online y los formatos branded content como soportes de distribución de contenidos. Después, se ha reparado en la innovación expresiva y el impacto mediático de los relatos de branded content en formato videográfico que circulan a través de las plataformas YouTube y Vimeo. Un formato en vídeo que se ha convertido en herramienta habitual en las estrategias de la narración digital para la optimización de las campañas de marketing transmedia o de publicidad de marcas.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial	es-ES
dc.relation	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/996/774
dc.rights	Derechos de autor 2017 POLIANTEA	es-ES
dc.source	POLIANTEA; Vol. 12 No. 22 (2016): Poliantea; 85-116	en-US
dc.source	Poliantea; Vol. 12 Núm. 22 (2016): Poliantea; 85-116	es-ES
dc.source	2145-3101
dc.source	1794-3159
dc.source	10.15765/plnt.v12i22
dc.subject	marketing transmedia	es-ES
dc.subject	branded content	es-ES
dc.subject	plataformas digitales	es-ES
dc.subject	YouTube	es-ES
dc.subject	vídeo online.	es-ES
dc.title	El vídeo como soporte en la narrativa digital del Branded Content y los productos audiovisuales en las plataformas online	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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Poliantea [386]
Revista semestral de divulgación académica de la Facultad: Sociedad, cultura y creatividad

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