The aim of this paper is to perform a theoretical and methodological review of the processes of identification with media characters in fiction. We try to consider to what extent this phenomenon is key to understanding the construction of identities. Furthermore, we will question whether there actually exist differences between identification with characters in the reception, and virtual participation. The thesis argues that the identifications that subjects do in the media reception and virtual participation play a key role in the construction of identity, personality and psychosocial expectations of the subjects. However, while in the reception identification is an internal process; virtual participation is an external process of a projective nature.El objetivo de este artículo es realizar una revisión teórico-metodológica sobre los procesos de identificación con los personajes mediáticos de ficción. Tratamos de considerar hasta qué punto este fenómeno es clave para entender la construcción de identidades. Además cuestionaremos si existen diferencias entre la identificación con personajes en la recepción, y en la participación virtual. La tesis que aquí se sostiene es la siguiente: las identificaciones que los sujetos realizan en la recepción mediática y en la participación virtual desempeñan un papel fundamental en la construcción de la identidad, la personalidad y las expectativas psicosociales de los sujetos. Sin embargo, mientras que en la recepción la identificación se trata de un proceso interno, en la participación virtual se trata de un proceso externo de carácter proyectivo.