Uso del mercadeo estratégico en las Mipymes de Bogotá

Rojas Berrio, Sandra Patricia; Vega Rodríguez, Ricardo Arturo

dc.creator	Rojas Berrio, Sandra Patricia
dc.creator	Vega Rodríguez, Ricardo Arturo
dc.date	2013-05-09
dc.date.accessioned	2022-03-24T17:45:45Z
dc.date.available	2022-03-24T17:45:45Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/142
dc.identifier	10.15765/plnt.v7i13.142
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/5742
dc.description	A través de esta investigación se pretende generar una serie de reflexiones acerca de elementos teóricos y prác- ticos que dificultan la aplicación del mercadeo estratégico en las Mipymes bogotanas y, que trae como consecuen- cia, la alta tasa de mortalidad de este tipo de organiza- ciones. Surgen entonces aspectos que van desde los mismos planteamientos teóricos y de aplicabilidad del mercadeo estratégico, (pues este último se concibe como una práctica afín a los recursos y dinámicas de la gran empresa, de allí que sea pertinente conocer cuáles son las barreras más frecuentes del mercadeo) hasta los elementos que permiten estimular y facilitar el uso del mercadeo estratégico en las Mipymes colombianas y latinoamericanas. Se parte de la definición propuesta por la legislación colombiana de las Mipymes para pasar a recalcar su importancia dentro de la economía y plantear la proble- mática colombiana (a través de las cifras de su ciudad capital, Bogotá) de destrucción de riqueza por el cierre de empresas, en su mayoría Mipymes y cuya causalidad tiene significativos elementos de mala administración de mercadeo y comercial. Seguidamente se presentan los resultados logrados incluyendo los beneficios y las barreras encontradas en este contexto para la aplicación del mercadeo estratégico en las Mipymes. Se cierra el documento con una serie de consideraciones finales y recomendaciones.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial	es-ES
dc.relation	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/142/130
dc.source	POLIANTEA; Vol. 7 No. 13 (2011): Poliantea	en-US
dc.source	Poliantea; Vol. 7 Núm. 13 (2011): Poliantea	es-ES
dc.source	2145-3101
dc.source	1794-3159
dc.source	10.15765/plnt.v7i13
dc.title	Uso del mercadeo estratégico en las Mipymes de Bogotá	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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Poliantea [386]
Revista semestral de divulgación académica de la Facultad: Sociedad, cultura y creatividad

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