Comportamiento del consumidor en páginas webs. Tipología de usuarios y respuesta visual ante la comunicación de marca

Ortegón Cortázar, Leonardo

dc.creator	Ortegón Cortázar, Leonardo
dc.date	2013-04-04
dc.date.accessioned	2022-03-24T17:45:25Z
dc.date.available	2022-03-24T17:45:25Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/65
dc.identifier	10.15765/plnt.v8i14.65
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/5708
dc.description	El estudio de la comunicación de marca es uno de los aspectos de gran relevancia para la gestión de mercadeo de las empresas. La tendencia en comunicación comercial se ha desplazado a todo tipo de entornos, en los que predominan, a manera de estudio, las plataformas y dispositivos digitales (Santomier, 2008), de modo que la gestión de marca se ve enfrentada a nuevos retos para capturar ymantener la atención de sus consumidores a fin de producir preferencias y actitudes favorables hacia sus comunicaciones en línea. Este estudio presenta una revisión del comportamiento del consumidor en función de su tipología de uso y respuesta visual ante la comunicación de marca en páginas webs, en la que se articulan técnicas provenientes de neuromercadeo como Eye Tracker incluyendo la gráfica de calor (HeatMap) y registro de patrones visuales (Gazeplot). Se demostró la necesidad de integrar múltiples factores de diseño estético y funcional para especificar las relaciones e influencias sobre la compra virtual.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial	es-ES
dc.relation	https://journal.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/65/57
dc.source	POLIANTEA; Vol. 8 No. 14 (2012): Poliantea	en-US
dc.source	Poliantea; Vol. 8 Núm. 14 (2012): Poliantea	es-ES
dc.source	2145-3101
dc.source	1794-3159
dc.source	10.15765/plnt.v8i14
dc.title	Comportamiento del consumidor en páginas webs. Tipología de usuarios y respuesta visual ante la comunicación de marca	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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Poliantea [386]
Revista semestral de divulgación académica de la Facultad: Sociedad, cultura y creatividad

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