El presente trabajo plantea como objetivo conocer cómo favorece la imagen de la cadena en la comercialización de sus marcas propias, en la revisión de esta relación, recibimos una especial consideración la influencia de la trayectoria de la marca de la cadena en cada una de las regiones. Desde una perspectiva empírica analizamos los establecimientos Éxito y Olímpica, donde se revisarán las siguientes dimensiones, percepción de la calidad de la marca, lealtad de marca, notoriedad de la marca, y asociaciones de la marca, en la categoría de alta penetración de la canasta básica como lo es Papel Higiénico, a partir de 400 consumidores.