Working paper respecto a la relación entre las actividades promocionales sobre la imagen la marca de producto e intención de compra aplicado a la categoría de electrodomésticos

Quintero Rueda, Jose Luis

dc.creator	Quintero Rueda, Jose Luis
dc.date	2017-08-22
dc.date.accessioned	2022-03-16T21:45:06Z
dc.date.available	2022-03-16T21:45:06Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/949
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v2i1.949
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/3758
dc.description	Resumen Entendiendo que el presente documento constituye un "Working Papers" cuyo propósito es alojar el avance de los proyectos de investigación desarrollados en la Maestría de la IUPG , bajo la categoría de "literatura gris" proyectado a un artículo publicable en revista indexada, el resumen de este documento consiste en: analizar la influencia de las actividades promocionales en el sector de la compra de marcas de electrodomésticos, particularmente sobre la imagen de marca y la intención de compra de las personas de los estratos 2,3 y 4 de la ciudad de Bogotá. Se profundiza en el concepto de actividad promocional en esta categoría, analizando la relación desde la perspectiva teoría a la perspectiva practica de actividad promocional. Se espera que este estudio sirva a los practicantes y académicos del marketing, ofreciendo información respecto al papel de las actividades promocionales frente al diseño, desarrollo e innovación de producto en el ámbito de la imagen de marca y la intención de compra.Palabras clave: Actividades promocionales, imagen de marca, intención de compra.AbstractUnderstanding that the present document constitutes a Working Papers whose purpose is to accommodate the progress of the research projects developed in the IUPG Masters, under the category of "gray literature" projected to an article published in indexed journal, the summary of This document consists of: analyzing the influence of promotional activities in the sector of the purchase of household appliances brands, particularly on the brand image and the purchase intention of the people of strata 2, 3 and 4 of the city of Bogota . The concept of promotional activity is deepened in this category, analyzing the relationship from the theory perspective to the practical perspective of activityKey words: Promotional activities, purchase intention, purchase decision, brand perception.	es-ES
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 2 Núm. 1 (2017): Vol. 2, Núm. 1 (2017): Working papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2017-I	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v2i1
dc.subject	Actividades promocionales	es-ES
dc.subject	imagen de marca	es-ES
dc.subject	intención de compra.	es-ES
dc.title	Working paper respecto a la relación entre las actividades promocionales sobre la imagen la marca de producto e intención de compra aplicado a la categoría de electrodomésticos	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES
dc.type	iNVESTIGACION CUANTITATIVA	es-ES

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