Product Placement  en el Cine Colombiano entre los años 2010 y 2016 : Efectividad y valor percibido aplicado a la comunicación de marcas comerciales.

Martínez Tobar, Andrés Enrique

dc.creator	Martínez Tobar, Andrés Enrique
dc.date	2017-03-14
dc.date.accessioned	2022-03-16T21:45:04Z
dc.date.available	2022-03-16T21:45:04Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/894
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v1i2.894
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/3737
dc.description	El uso y colocación de marcas comerciales como herramienta publicitaria y estratégica de mercadeo en los medios audiovisuales ha tenido un crecimiento progresivo en los últimos años, y se ha vuelto más atractivo para el sector publicitario dado a los bajos costos en los que se maneja el product placement y como llama la atencion del consumidor, debido principalmente a su capacidad de ser menos invasiva al transmitir la información, (McAllister & Giglio, 2005) a lo que se le conoce como mensaje hibrido (Balasubramanian,1994) además de esto, el emplazamiento de marca se ha convertido en una estrategia para financiar los costos de una producción cinematográfica, (Cha, 2016) se pretende estudiar la efectividad y el valor percibido del product placement aplicado al ámbito del cine colombiano con el fin de aportar información que optimice las decisiones de la contratación, la exploración y el uso de esta práctica en la comunicación en mercadeo, para esto, se aplicará un experimento de eficacia a una muestra de 400 espectadores de cine colombiano que verán 30 escenas diferentes de películas que contengan el product placement en ellas, segmentado a 3 géneros cinematograficos más taquilleros: la comedia,el drama,y el terror (publicación MinCultura impacto económico en el sector cinematografico, 2009) buscando indicar con este, el valor percibido, el reconocimiento de la marca y las conductas de consumo aportando evidencia al uso adecuado de esta práctica.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.relation	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/894/1587
dc.relation	10.15765/wpmgem.v1i2.894.s103
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 1 Núm. 2 (2016): Vol. 1, Núm. 2 (2016) Working Papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2016-II; 29	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v1i2
dc.subject	Colocacion de marca	es-ES
dc.subject	percepcion de marca	es-ES
dc.subject	cine colombiano	es-ES
dc.subject	valor	es-ES
dc.subject	visibilidad	es-ES
dc.subject	efectividad	es-ES
dc.title	Product Placement en el Cine Colombiano entre los años 2010 y 2016 : Efectividad y valor percibido aplicado a la comunicación de marcas comerciales.	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES

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