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    ATRIBUTOS DE PREFERENCIA EN LA NAVEGACIÓN DE PÁGINAS WEB Y SU IMPACTO EN LA GESTIÓN DE MARCA EN USUARIOS DEL SECTOR DE CLÍNICAS ESPECIALIZADAS EN DIABETES.

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    Autor
    ORELLANOS CARDENAS, ANDREA LILIANA
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    Metadatos
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    Resumen
    La investigación presentada se orienta en determinar los atributos de preferencia en la navegación de páginas web y su impacto de la gestión de marca de clínicas de diabetes en la ciudad de Bogotá, a fin de poder revelar sus efectos en creación de valor de una marca, el posicionamiento de la marca y difusión de la cultura corporativa presente en estas compañías. La investigación que se pretende desarrollar se enmarca en un análisis descriptivo con enfoque cualitativo. Se espera proporcionar estrategias que orienten a las empresas en la gestión estratégica de sus marcas, a fin de que puedan lograr mayor volumen de ingresos, valor financiero e imagen corporativa, mediante la interacción con target objetivo tomando como vehículo el uso intensivo de páginas web.
    Recurso relacionado
    https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/872
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/3717
    Colecciones
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [87]
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