Eficacia publicitaria WEB para personas con discapacidad visual. Exploración de atributos del contenido web en Google ads.

Socadagui Pérez, Yeison Ricardo

dc.creator	Socadagui Pérez, Yeison Ricardo
dc.date	2016-09-19
dc.date.accessioned	2022-03-16T21:44:27Z
dc.date.available	2022-03-16T21:44:27Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/735
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v1i1.735
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/3693
dc.description	Cuando una persona con discapacidad visual entra a un entorno de compra tradicional como un supermercado, está condicionada a la orientación de un tercero para aspectos de movilidad, y comunicación. En un entorno web, esta persona puede ser autónoma y evaluar la experiencia web para tomar una decisión de compra. La investigación presentada a continuación explorará los atributos del contenido web en los anuncios de google relacionados a una mayor eficacia publicitaria web en personas con discapacidad visual en Bogotá a fin de mejorar las acciones comerciales digitales enfocadas a este segmento de mercado. Explorará los atributos positivos y negativos de las respuestas comportamentales, cognitivas o afectivas hacia la percepción o identificación sensorial del contenido digital y la organización de los elementos web, que en consecuencia pueden mejorar las tácticas de marketing digital dirigidas a personas con ceguera o baja visión que consultan la web.	es-ES
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 1 Núm. 1 (2016): Working papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2016-I	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v1i1
dc.subject	Discapacidad visual	es-ES
dc.subject	Contenido digital	es-ES
dc.subject	Google Ads	es-ES
dc.subject	Eficacia publicitaria.	es-ES
dc.title	Eficacia publicitaria WEB para personas con discapacidad visual. Exploración de atributos del contenido web en Google ads.	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES
dc.type	Cualitativo;Cuantitativo	es-ES

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Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [87]

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