Valor percibido de vehículos de lujo: dimensionalidad e implicaciones en mercadeo

 
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dc.creator Durán Cárdenas, Daniel G.
dc.creator Chacón Barón, Sandra L.
dc.creator Ortegón Cortázar, Leonardo; Asesor
dc.creator Atehortua Rendón, César A.; Asesor
dc.date 2016-09-06
dc.date.accessioned 2017-01-16T12:09:12Z
dc.date.available 2017-01-16T12:09:12Z
dc.identifier.uri http://alejandria.poligran.edu.co/handle/10823/749
dc.description Tesis de Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo es_CO
dc.description.abstract El constante crecimiento económico que se viene presentando en mercados emergentes como Colombia, ha aumentado el deseo por productos de lujo entre los consumidores. A partir de esta consideración, se desarrolló una investigación para evaluar el valor percibido de vehículos de lujo en la ciudad de Bogotá cuya aplicación fue el ámbito de los automóviles. El diseño utilizado corresponde a una investigación descriptiva relacional a partir de 382 encuestas aplicadas a dueños de vehículos con valor económico superior a COP $110´000.000. El instrumento fue validado en correspondencia a las dimensiones tradicionales y la consulta de expertos del sector. Los resultados sugieren dimensionalidad del valor percibido de automóviles de lujo siendo la dimensión individual y funcional las más importantes, en comparación a la exclusividad, el valor social, y el valor financiero. Los hallazgos permiten fortalecer recomendaciones basadas en actividades de mercadeo y comunicación que hagan énfasis en el placer y en los beneficios funcionales que estos vehículos pueden proporcionar. es_CO
dc.language esp es_CO
dc.subject Lujo es_CO
dc.subject Valor Percibido es_CO
dc.subject Vehículos es_CO
dc.subject Marca es_CO
dc.subject Dimensiones de Valor es_CO
dc.subject Tesis de Maestría es_CO
dc.title Valor percibido de vehículos de lujo: dimensionalidad e implicaciones en mercadeo es_CO
dc.type info:eu-repo/semantics/workingPaper es_CO


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