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Acciones de mercadeo sostenible en la empresa fabricante de autopartes para automóviles Gabriel de Colombia S.A.

Arias Prieto, German (2019-08-09)

El trabajo tiene como objetivo describir las acciones de mercadeo sostenible implementadas por la empresa Gabriel de Colombia S.A. a nivel interno de la organización y en la cadena de valor a nivel externo. La investigación ...
Activación emocional de las marcas. Una revisión de la estimulación de color asociado a los logos en el contexto de Neuromarketing

Norman Acevedo, Eduardo; Quintana, Henry; Ortegón Cortázar, Leonardo (2014-05-30)

El estudio de la actividad del cerebro humano puede ofrecer a los investigadores información que no se puede obtener a través de la investigación de marketing convencional (Ariely & Berns, 2010); de tal forma que en la ...
Ambiente de servicio y calidad percibida de una institución de educación superior (ESD) privada en Bogotá

Falla Cepeda, Lina María (2017-06-01)

Brindar servicios de calidad en el ámbito educativo es de gran importancia para que el país logre el objetivo de tener una Colombia más educada en 2025. En la literatura tanto internacional como nacional, se encuentran ...
Análisis de consumo de los alimentos funcionales. Exploración de percepción de producto, marca y hábitos de consumo a partir de los cereales light

Flórez Flórez, Jennifer; Góngora, Catalina; Pacheco, Ivan Dario; Ortegón, Leonardo (2014-07-09)

Los alimentos funcionales, en especial, los llamados “light” se han tomado los medios, las góndolas y todos los estratos socioculturales. Las percepciones, las reacciones y los hábitos cambian rápidamente; en un escenario ...
Análisis del posicionamiento real de los productos lighten las mujeres de 30 a 50 años en la ciudad de Bogotá

Góngora, Catalina; Florez, Jennifer; Pacheco, Iván (2013-08-05)

La sociedad actual a través de su evolución y constante bombardeo de los medios de comunicación ha desarrollado una cultura hacia el culto al cuerpo y la imagen, por ello, y por una creciente preocupación hacia los problemas ...
Análisis del valor percibido de marca en la categoría life style sneakers

Bustamante, Alejandro; Cabanzo, Yesica (2013-08-05)

Se realizarán 5 focus group para determinar el valor percibido por los consumidores del grupo objetivo sobre la categoría de life style sneakers y sobre cada una de las marcas que la compone
Análisis del valor percibido de operadores de telefonía móvil y sus relaciones con perfiles de usuario: un estudio empírico en Bogotá

Wilches Tamayo, Milton; Soledad Rojas, Nadia Andrea; Ayala, Deiby Alejandro (2014-11-27)

Documento de investigación de la Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo, 2014 II.
Aspectos estratégicos para el posicionamiento de marca del artista musical en Bogotá

Arias, David; Hernández, Gary (2013-08-05)

Colombia se ha caracterizado por ser un país multicultural, con variedad de razas y costumbres provenientes del mestizaje entre europeos, africanos e indígenas. Esta mezcla de culturas se manifiesta en muchos campos de la ...
Atributos de diferenciación en la navegación de sitios web de IES mediante la medición de respuestas eléctricas del cerebro

Leyva, Katherine; Quintana, Henry; Alarcón, Lina; Norman, Eduardo (2013-07-31)

La gran cantidad de competencia que existe en el mercado actual para las Instituciones de Educación Superior, tanto a nivel local como global genera retos y mayores dificultades en cuanto a la diferenciación de marca. El ...
Biometría del sector financiero: riesgos percibidos en Bogotá

Soto Beltrán, Laura Lorena (2017-11-21)

Mediante una revisión sistemática de literatura, se encontró evidencia de la existencia de múltiples riesgos percibidos por el consumidor asociados al uso de la tecnología biométrica. Éstos constituyen la mayor barrera de ...
Caracterización del lenguaje conversacional de las acciones de mercadeo social a través del uso de redes sociales en 10 empresas del Ranking Merco adheridas a Pacto Global en Colombia

Borrás Mancilla, María Milagro; Sierra Hoyos, Yudy Sayris Duperly (2020-06-16)

Este trabajo tiene como propósito identificar el lenguaje conversacional de las acciones de mercadeo social difundido en las redes sociales de las primeras 10 empresas seleccionadas que hacen parte del ranking Merco, ...
Caracterización del proceso de Decisión de Compra en la categoría de seguro de vida individual con ahorro

González, Ensueño; Muñoz, Jeimi (2016-03-10)

Este artículo tiene como objetivo principal describir el proceso de toma de decisiones de compra en la categoría de seguros de vida individual con ahorro en Colombia. Lo anterior dado que se hace necesario entender el ...
Características para una plataforma de información dirigida a profesionales que desean vivir y trabajar en el exterior basada en marketing experiencial y diseño de servicios

Guerrero, Yady (2015-09-03)

La necesidad de mejorar el nivel de vida por parte de colombianos calificados, motiva a buscar opciones fuera del país, pero el desconocimiento sobre procesos relacionados con ello es una brecha que inhibe que se de este ...
Cobranding en videojuegos desde la percepción del consumidor

Salazar Quintana, Diana Marcela (2018)

Dado el interés de las marcas que buscan estar presentes en diversos puntos de contacto con los consumidores, donde el entretenimiento a partir de videojuegos ofrece interés potencial de interacción entre los usuarios y ...
Comparación de la respuesta cerebral y verbal ante anuncios publicitarios de marcas de moda masculina en jóvenes Millennials.

Granados León, Cesar (2015-09-03)

Los consumidores en sus procesos de aprendizaje hacia las marcas forman percepciones a partir de un conjunto de estímulos que hacen parte de un anuncio publicitario. En este caso, la información transmitida visualmente ...
Competencias gerenciales asociadas al desempeño efectivo del gerente de marca.

Lemus Herrera, Yenny Gisela; Ortegón Cortázar, Leonardo; Asesor; Rojas Berrio, Sandra Patricia; Asesor; Sánchez Martínez, Jennifer Karina (2015-07-14)

La marca es un activo que permite a las empresas, diferenciarse y obtener rentabilidad, la administración de la misma debe ser realizada por profesionales con competencias específicas, en este sentido es relevante explorar ...
Componentes de la lealtad de marca en productos cosméticos

Cardona Portilla, Erika Andrea

La lealtad de marca es un concepto particularmente importante en la literatura de marketing perteneciendo mayormente a una perspectiva cognitiva del comportamiento. En este sentido, la lealtad de marca ha sido estudiada ...
Componentes de preferencia en la navegación de páginas web de clínicas y centros de salud en Bogotá

Orellanos Cárdenas, Andrea Liliana; Martínez Clavijo, José Alirio (2018-01-25)

Estudiar las relaciones de valor compartido entre los usuarios de servicios de salud y las empresas prestadoras de dichos servicios se ha trasladado en los últimos años a un escenario digital en donde la página web obtiene ...
Componentes del valor percibido por parte de los estudiantes de programas virtuales en instituciones de educación superior

Serna Loaiza, Diana Milena (2017-11-14)

El presente trabajo tiene como objetivo evaluar los componentes del valor percibido por parte de los estudiantes de programas virtuales en Instituciones de Educación Superior, considerando la escala de valor percibido ...
Comunicación integrada de marketing en medios y anunciantes

Salazar, María Angelica; Giraldo, César Camilo (2013-07-31)

Una vez analizado el mercado y la literatura surgen preguntas acerca de las principales razones por las que se presentan estas ventas integradas de medios, ¿se trata acaso de un fenómeno motivado desde la demanda?, es ...