Relación entre las variables ambientales y los estados afectivos desde la perspectiva del marketing sensorial

 
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dc.contributor Ortegón Cortazar, Leonardo
dc.contributor Atehortua, Cesar
dc.creator Vanegas Beltrán, Milena
dc.creator Huaca Martínez, Deisy Andrea
dc.date 2016-02-19
dc.date.accessioned 2017-01-16T12:09:11Z
dc.date.available 2017-01-16T12:09:11Z
dc.identifier.uri http://alejandria.poligran.edu.co/handle/10823/747
dc.description.abstract Describir las relaciones entre los factores ambientales y estados afectivos de los consumidores es un campo de especial interés para el marketing sensorial. Desde tal perspectiva se realizó un estudio en un conjunto de establecimientos de belleza estética siendo considerado un escenario alternativo de gran importancia para los consumidores frente al escaso número de investigaciones previas. Para tal fin, se diseñó una investigación descriptiva relacional por medio de una encuesta asistida aplicada a 384 mujeres mayores de edad que se encontraban dentro de cada establecimiento de belleza estética pertenecientes a NSE 4 y 5. Los resultados permiten validar las relaciones entre los estados afectivos y las variables ambientales congruentes a los sentidos sensoriales de referencia. Igualmente el análisis correlacional y factorial permiten observar que el componente de iluminación fue percibido como un factor determinante para garantizar la permanencia en el establecimiento y el sentido con mayor correlación con los estados afectivos es la vista articulada a la distribución del espacio y el orden de establecimiento. es_CO
dc.language esp es_CO
dc.subject VARIABLES AMBIENTALES es_CO
dc.subject ESTADOS AFECTIVOS es_CO
dc.subject MARKETING SENSORIAL es_CO
dc.title Relación entre las variables ambientales y los estados afectivos desde la perspectiva del marketing sensorial es_CO
dc.type info:eu-repo/semantics/workingPaper es_CO


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