Experimento de conciencia de marca: mercadeo sonoro y correspondencia Crossmodal en realidad virtual

Abstract

Los consumidores de videojuegos en su proceso de conocimiento de la marca logran crear asociaciones entre marca visual y marca sonora. Este articulo explora la correspondencia crossmodal que existe entre los estímulos sonoros y visuales que generan conciencia de marca en realidad virtual. Se definen los conceptos de realidad virtual, mercadeo sonoro y correspondencia crossmodal, a través de una revisión de literatura; por otra parte, se utilizó un diseño experimental exploratorio con contenido inmersivo y un estudio de Visual Word Paradigm (VWP) aplicado a 34 sujetos (hombres). Los resultados indican que existe correspondencia crossmodal en dos de las marcas utilizadas; también se concluye que el porcentaje de atención y fijación aumenta cuando el sujeto ha sido expuesto previamente a los estímulos sonoros y visuales de la marca.