Dimensiones del valor de marca del candidato político en Colombia

Abstract

En los escenarios políticos actuales, comprender los factores que influyen en la decisión de voto es clave para el diseño de campañas electorales más efectivas. Esta investigación tiene como objetivo analizar las dimensiones del valor de marca del candidato político y su relación con la intención de voto de ciudadanos mayores de edad en Bogotá. Para ello, se aplicó una encuesta estructurada y se realizó un análisis factorial exploratorio a una muestra representativa de votantes. Los resultados permitieron identificar tres dimensiones principales del valor de marca del candidato político: conocimiento y lealtad de marca, percepción de marca política y participación política. De manera significativa, los ítems de intención de voto no se agruparon como un factor independiente, sino que se integraron con las dimensiones simbólicas y evaluativas del candidato, lo que indica que la intención de voto es una expresión integrada del vínculo con la marca política. La discusión de estos hallazgos amplía el conocimiento sobre la configuración del comportamiento electoral en contextos urbanos como Bogotá. Se recomienda que los profesionales y asesores de campañas políticas construyan marcas personales sólidas, coherentes y emocionalmente significativas, que refuercen el vínculo simbólico entre el candidato y el votante.