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dc.contributor.authorBohórquez Torres, Karolinaspa
dc.contributor.authorEspitia, Héctor Eduardospa
dc.contributor.authorTobón, Luz Elenaspa
dc.contributor.authorOrtegón Cortázar, Edwin Leonardo; Asesorspa
dc.contributor.authorRojas Berrio, Sandra Patricia; Asesorspa
dc.date.accessioned2017-01-16T12:08:45Zspa
dc.date.available2017-01-16T12:08:45Zspa
dc.date.issued2015-10-22spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/711spa
dc.description.abstractEn los últimos años, el estudio de las marcas propias ha recibido un especial interés como forma de comercialización de productos orientados al consumidor. Dicho interés se ha enfocado en los conceptos de notoriedad y conocimiento de marca, especialmente como parte de las actividades que se desarrollan dentro del canal tradicional. Esta investigación tuvo como propósito describir el nivel de notoriedad, calidad percibida y medidas de compra de las marcas propias por parte de los consumidores en el canal tradicional en Colombia, explorado las variables asociadas como frecuencia de compra y lealtad en el consumo. Se utilizó un diseño descriptivo con base en 400 encuestas efectivas distribuidas en 6 departamentos geográficos de Colombia. Entre los hallazgos, se encontró que las marcas propias son percibidas con menor calidad que las marcas comerciales, sin embargo generan el mismo nivel de confianza cuando lleva el propio nombre del establecimiento comercial o se conoce al fabricante que la produce.spa
dc.description.abstractWorking Paper de la Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo del periodo 2015-II.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.titleNotoriedad de las marcas propias en el canal tradicional desde la perspectiva del consumidor en Colombiaspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestríaspa
dc.subject.lembMarcaspa
dc.subject.lembCalidadspa
dc.subject.lembPercepción de Marcaspa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospa


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