http://hdl.handle.net/10823/1541 Thu, 21 May 2026 11:43:19 GMT 2026-05-21T11:43:19Z http://hdl.handle.net/10823/7121 Estrategia de comunicaciones en el Programa Nacional Integral de Sustitución de Cultivos de Uso Ilícito - PNIS Beltrán Enciso, Luisa Fernanda; Varón Medina, María Paula En este estudio de caso se identifican las acciones comunicativas implementadas en el programa durante el primer trimestre del 2021, lo que proporciona información sobre la percepción de un programa que es poco conocido en el país y que ha invertido más de $2,6 billones en 99.097 familias campesinas. Se analiza, ¿por qué la ausencia de objetivos en la implementación de una estrategia de comunicaciones en el Programa Nacional Integral de Sustitución de Cultivos de Uso Ilícito -PNIS, influye en el impacto de dicha estrategia en la opinión pública. Thu, 23 Feb 2023 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10823/7121 2023-02-23T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10823/7117 Análisis del lanzamiento y posicionamiento de la máquina Vertuo de Nespresso en el mercado bogotano Chísica Mahecha, Fanny; Nuñez Laguna, Daniela; Saavedra Barbosa, Frank Alecis Este proyecto de investigación permitirá analizar la estrategia de comunicación usada por Nespresso para el posicionamiento de la máquina Vertuo como nueva alternativa tecnológica en el consumo de café y así medir su alcance en el mercado. El aporte que se hará será de conocimiento sobre el impacto que generan las nuevas tendencias tecnológicas como las máquinas Nespresso, en el consumo de café de los bogotanos y la funcionalidad de las estrategias de comunicación en su lanzamiento y posicionamiento. Thu, 23 Feb 2023 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10823/7117 2023-02-23T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10823/7116 Percepción de los colaboradores frente al Boletín Somos para entender la gestión de la comunicación interna de Coquecol Alvarado Cabrales, Diana Catalina; Calderón Flórez, Verónica Rocío; Hernández Guerrero, Roxana Simena; Nieto Camelo, Angie Vanessa; Parra Rivillas, Ángela Patricia Para la compañía la comunicación interna juega un papel fundamental y estratégico que debe apoyar a la gestión e integración de los equipos de trabajo. Teniendo en cuenta esto, es relevante analizar la gestión de la comunicación interna, ya que mantener colaboradores informados oportunamente aporta en el desempeño de sus roles, la apropiación hacia la organización y el fortalecimiento de la cultura organizacional. Coquecol cuenta con el boletín Somos, para informar a los colaboradores sobre hechos y acontecimientos de la compañía cumpliendo con la divulgación de buenas prácticas realizadas por las diversas áreas de la empresa. Surge la necesidad de analizar la percepción de los colaboradores administrativos sede Bogotá frente al boletín Somos para comprender los procesos de la gestión de la comunicación interna de Coquecol y de esta manera validar la hipótesis planteada en este estudio de caso, la cual considera que los colaboradores tienen una buena percepción frente a este boletín a raíz de procesos de gestión acertados en el área de comunicaciones internas. Thu, 23 Feb 2023 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10823/7116 2023-02-23T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10823/7115 Análisis de la estrategia de comunicación de la red social Instagram, midiendo y conociendo el alcance, impacto e influencia del mensaje de causa justa entre noviembre de 2021 a marzo de 2022 respecto a la Interrupción Voluntaria del Embarazo (IVE) Aguilar Cubillos, Natalia; Bohórquez Serrano, Estefanía; Gómez Orjuela, María Camila; Jara Vargas, Karen Mayerli; Torres Rosas, Daniela Entendiendo la importancia de la sentencia C-055 de 2022, un fallo histórico que desde el 21 de febrero de 2022 reconoce la libertad reproductiva de las mujeres al despenalizar el aborto hasta la semana 24 y reconocer que la IVE es un derecho íntimamente ligado al derecho a la vida, a la salud, a la integridad, a la autodeterminación, intimidad y dignidad de las mujeres; este estudio de caso tiene como objetivo analizar la estrategia de comunicación del movimiento Causa Justa en la red social Instagram, midiendo y conociendo el alcance, impacto e influencia de sus mensajes entre noviembre de 2021 a marzo de 2022 respecto a la Interrupción Voluntaria del Embarazo (IVE). Thu, 23 Feb 2023 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10823/7115 2023-02-23T00:00:00Z