Orientación a la investigación de mercados de Coca-Cola Femsa

 
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dc.contributor.advisor Ortegón Cortazar, Leonardo; Asesor
dc.creator Triana Hernández, Erik Felipe
dc.date 2018-11-11
dc.date.accessioned 2019-05-06T21:14:40Z
dc.date.available 2019-05-06T21:14:40Z
dc.identifier.uri http://alejandria.poligran.edu.co/handle/10823/1328
dc.description La presente investigación tiene como objetivo ofrecer un panorama sobre la orientación a la investigación de mercados en el entorno de la empresa COCA COLA FEMSA, Con base en el objetivo del estudio, se desarrolló una investigación exploratoria, la cual conduce a adquirir información y obtener hallazgos del de la empresa Coca-Cola Femsa y su apropiación de la orientación a la investigación de mercados. Se empezó con entrevistas y luego una fase de apoyo con análisis descriptivo frente a encuestas. Los hallazgos de este estudio poseen una similitud e interés con la literatura citada, plantea la importancia para desarrollar estrategias de nuevos productos o innovación en el mercado por parte de Coca-Cola Femsa, es acorde con las tendencias que se viven día a día para tener un consumo de bebidas responsable y cubrir las exigencias de un consumidor de etiquetas de productos para saber que está tomando. El objetivo de este estudio se cumplió, dado que el análisis a través de las entrevistas en profundidad logro explorar el grado de la OIM en una empresa con departamento de mercadeo. Apoyado con la literatura y aportes de Coca-Cola Femsa, se muestra que la compañía considera fundamentalmente el uso de las buenas prácticas de la investigación para mantener y lanzar nuevos productos sostenibles. es_ES
dc.format .pdf es_ES
dc.language spa es_ES
dc.rights openAccess es_ES
dc.subject Trabajo de Grado - Maestría es_ES
dc.subject OIM es_ES
dc.subject Investigación de Mercados es_ES
dc.subject Alimentos y Bebidas es_ES
dc.title Orientación a la investigación de mercados de Coca-Cola Femsa es_ES
dc.title.alternative - es_ES
dc.type workingPaper es_ES


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