Comunicación integral del marketing, aplicado a los eventos de fútbol profesional de Bogotá

 
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dc.contributor.advisor Ortegón Cortazar, Leonardo; Asesor
dc.creator Córdoba Medina, Bohanerges Ferney
dc.creator Sanchez Castañeda, Javier
dc.date 2017-11-03
dc.date.accessioned 2018-02-27T00:17:01Z
dc.date.available 2018-02-27T00:17:01Z
dc.identifier.uri https://alejandria.poligran.edu.co:80/handle/10823/1095
dc.description El objetivo de este trabajo es identificar la percepción que tienen los asistentes a los eventos de fútbol profesional de las comunicaciones integradas de marketing (CIM) por parte de las marcas que hacen presencia en los estadios. Se analiza la literatura existente frente a la CIM y el desarrollo del marketing deportivo en Colombia. La estrategia metodológica incluye las cuatro dimensiones propuestas por Lee y Park (2007) y la dimensión afectiva de MacKenzie, Lutz y Belch (1986), logrando consultar a 390 asistentes. Se realizó un análisis descriptivo y factorial exploratorio para contrastar las variables latentes de las CIM aplicado a dichos eventos deportivos. Los resultados sugieren que la claridad y coherencia publicitaria basada en slogan, logotipos y colores presentan la mayor explicación del modelo, en contraste, los resultados también sugieren a los desarrolladores de la CIM gestionar pautas exclusivas al interior del estadio para optimizar su nivel de persuasión comercial. es_ES
dc.format .pdf es_ES
dc.language spa es_ES
dc.rights openAccess es_ES
dc.subject Marketing Deportivo es_ES
dc.subject Fútbol es_ES
dc.subject Eventos Deportivos es_ES
dc.subject Comunicación de Marketing es_ES
dc.subject Trabajo de Grado - Maestría es_ES
dc.title Comunicación integral del marketing, aplicado a los eventos de fútbol profesional de Bogotá es_ES
dc.title.alternative Integrated marketing communication, applied to the events of professional football of Bogotá. es_ES
dc.type workingPaper es_ES


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