Relaciones entre los estilos de vida y la lealtad de marca de la categoría de carnes frescas

 
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dc.creator Hernández Saavedra, Andrés
dc.creator Ortegón Cortazar, Leonardo
dc.date 2017-11-03
dc.date.accessioned 2018-02-22T00:09:10Z
dc.date.available 2018-02-22T00:09:10Z
dc.identifier.uri http://alejandria.poligran.edu.co:80/handle/10823/1085
dc.description Existe un acuerdo en la literatura en marketing acerca de las relaciones entre la lealtad de las marcas y los perfiles de los consumidores aplicable a un gran número de productos y servicios. En esta línea, el objetivo de esta investigación fue analizar la relación entre la lealtad de marca con los estilos de vida aplicado a la categoría de carnes frescas en la ciudad de Bogotá. Se realizó una revisión de literatura definiendo las dimensiones tradicionales de cada concepto orientado a la elaboración de un cuestionario estructurado. Participaron 385 personas mayores de edad. Se realizó un análisis descriptivo y multidimensional de las variables observadas mediante un análisis factorial exploratorio comparando tres niveles de lealtad (alta, media y baja). Los resultados sugieren que existen diferencias del perfil de estilo de vida entre aquellos que prefieren y consumen frecuentemente carnes frescas en comparación a aquellos cuyo consumo es mínimo, como por ejemplo la orientación al cuidado personal, la orientación al deporte, la orientación extrovertida y la orientación familiar. es_ES
dc.format .pdf es_ES
dc.language spa es_ES
dc.rights openAccess es_ES
dc.subject Lealtad de Marca es_ES
dc.subject Carnes Frescas es_ES
dc.subject Estudio de Mercado es_ES
dc.subject Comportamiento del Consumidor es_ES
dc.subject Trabajo de Grado - Maestría es_ES
dc.title Relaciones entre los estilos de vida y la lealtad de marca de la categoría de carnes frescas es_ES
dc.title.alternative Relationships between lifestyles and brand loyalty in the category of fresh meats es_ES
dc.type workingPaper es_ES


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